Flygblad som fortfarande fungerar: Så använder företag flygblad smart

Ett flygblad är en av de mest klassiska trycksakerna inom marknadsföring. Trots digital reklam, sociala medier och nyhetsbrev fortsätter företag, föreningar och organisationer att använda flygblad när de vill nå många människor snabbt till låg kostnad. Trycksaken är enkel att producera, lätt att dela ut och går att anpassa efter nästan vilket syfte som helst.

Vad är ett flygblad och när passar det bäst?

När flygblad planeras med tydligt budskap, genomtänkt design och rätt målgrupp i åtanke kan de bli ett kraftfullt verktyg både för att skapa uppmärksamhet och för att driva konkret handling, som ett butiksbesök eller en anmälan till ett event.

Nedan följer en genomgång av varför flygblad fortfarande fungerar, hur de bör utformas och vilka val som påverkar både pris, kvalitet och miljö. Ett flygblad är ett enkelt, oftast ensidigt eller dubbelsidigt, tryckt ark i mindre format. Syftet är att snabbt förmedla ett budskap som är lätt att ta till sig. I praktiken fungerar flygblad bäst när mottagaren ska göra något direkt.

Till exempel:
– besöka en butik under en kampanjperiod
– komma på en konsert, mässa eller invigning
– utnyttja en rabattkod eller kupong
– ta kontakt med ett företag för offert eller rådgivning

Styrkan ligger i kombinationen av fysisk närvaro och enkelhet. Ett flygblad kan delas ut på stan, läggas i brevlådan eller följa med i en kasse. När mottagaren håller det i handen upplevs budskapet mer konkret än i en snabb annons som försvinner i flödet.

Nycklarna till ett effektivt flygblad

För att få effekt behöver ett flygblad vara mer än bara text på ett papper. Några grundläggande principer återkommer hos trycksaker som fungerar extra bra. Först handlar allt om tydlighet.

Mottagaren ska förstå på några sekunder:
– Vem är avsändaren?
– Vad erbjuds eller meddelas?
– Vad ska jag göra nu?

En stark huvudrubrik, gärna i stor storlek och med få ord, hjälper läsaren att direkt förstå sammanhanget. Underrubriker och punktlistor gör det enkelt att snabbt skanna igenom innehållet. Långa textstycken riskerar att skrämma bort en stressad läsare. Nästa nyckel är visuell struktur.

Ett bra flygblad använder:
– tydliga marginaler och luft mellan olika delar
– kontrast mellan rubrik, brödtext och knappar eller markeringar
– en eller två noga valda typsnitt, inte fler

Färger kan förstärka budskapet men bör användas med eftertanke. Företag som har en etablerad grafisk profil tjänar på att hålla sig till sina färger och typsnitt för igenkänning. Bilder gör det lätt att skapa känsla och sammanhang. En bild på maten i en restaurang, träningslokalen på gymmet eller en produkt i användning säger snabbt mer än en lång text. Här spelar upplösningen stor roll en suddig bild sänker helhetsintrycket, även om budskapet i övrigt är bra. Till sist är call to action, själva uppmaningen, avgörande.

Exempel kan vara:
– Visa upp flygbladet i kassan för 20 % rabatt
– Boka tid på vår hemsida senast 30 april
– Scanna QR-koden och läs mer om utbildningen

När mottagaren exakt vet vad nästa steg är ökar chansen att något faktiskt händer. Tidsbegränsade erbjudanden kan också skapa en känsla av att det är smart att agera nu, inte senare. För den som vill fördjupa sig i möjligheterna med trycksaker och få hjälp att ta fram genomtänkta kampanjer är tryckericity.se en naturlig partner.